Herramientas de Google para medir un sitio web

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Monitorear el número de visitas y el tráfico de usuarios en los sitios web permite a los administradores de blogs y portales,  conocer el impacto de sus publicaciones, el comportamiento de los usuarios y saber qué contenidos son los más leídos y exactamente cuántas veces han sido leídos. 

Google ofrece algunas alternativas para facilitar este trabajo como Google Analytics y otras más sencillas para Blogger.
 
En el caso de Blogger.- Quienes crean un blog en Blogger tienen la posibilidad de monitorear el rendimiento de éste, sin tener que adaptar Google Analytics en el sitio, aunque es importante decir que será una lectura de información básica, no tan detallada como la que podría obtener con Analytics.
 
En general, este permite tener un resumen del comportamiento del sitio. Aquí será posible monitorear por día, mes, semana o en cualquier momento, cuántas personas han visto su blog, número de veces que han visitado cada entrada, de dónde llegan a su blog (fuentes de tráfico) y la ubicación geográfica de su audiencia (desde qué países y ciudades lo están visitando).
 
Google Analytics.- Analytics es una de las herramientas de análisis más completa y preferida, no sólo por su facilidad de uso, sino por la fidelidad de los resultados y todas las opciones útiles para alguien que desee saber cómo funciona su sitio, busque optimizarlo, desee entender su entorno y el comportamiento de sus lectores. Además es completamente gratis, sólo es necesario tener una cuenta de Gmail y acceso al sitio para insertar un código de seguimiento. Una vez que tenga el acceso, es cuestión de revisar periodiódicamente las cuentas y conocer el número de visitas en la página, el tiempo de visita, el rebote, entre otras opciones. Además, puede conocer la misma información por días, semanas, meses y años y determinando el tiempo exacto.

Autor: José Rivera Costales

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Influencia y Marketing en Google+, 10 claves para lograrlo (Via PuroMarketing)

No cabe ninguna duda que el aumento del valor agregado que aporta el “influential marketing” nos vincula estrechamente a las acciones en Google + determinantes para contar con “el favor de los Dioses” en que se han convertido los robots de los buscadores hoy, mucho más humanos”.

Avanzamos hacia la construcción de tendencias desde las marcas personales y a través de la satisfacción personalizada de necesidades.

¿Puede realmente Google + ayudarnos a construir influencia, puede ser útil para implementar una estrategia de marketing que nos ayude a mejorar la consolidación de nuestra marca?

Contenido

Google + es menos lúdico que Facebook, en la red social se intercambia contenido, debate, diálogo, vinculado al desarrollo de las marcas a través de las personas. La calidad del contenido, la innovación y naturaleza pedagógica y la actualización constante, son quienes determinan el nivel de influencia.

Integración, Twitter, Facebook, Linkedin, construyendo un “todo”

La capacidad para integrar el resto de los entramados sociales, específicamente Linkedin, Twitter y Facebook, abre un abanico de posibilidades a las marcas ( personas) que interactúan en Google+ dotados de la naturaleza ilimitada para identificar nuevas oportunidades que brinda la ubicuidad.

Autores y talentos

El tráfico de los portales Web sigue procediendo mayoritariamente de los buscadores y dentro de ellos, específicamente de Google.

No es de extrañar que conocer a los autores, responsables finales de la calidad, se consolida como la acción predilecta de los robots, a mayor exposición de la autoría más penetración en el entramado y por lo tanto; más tráfico,  mayor conversión y mayor influencia.

Localización, segmentación, el poder del círculo

Los círculos de Google (inspirados en las listas de twitter) permiten la localización de nuestra red de contactos, la segmentación de nuestros seguidores y del contenido que compartimos, logrando con ello aumentar las posibilidades de cualquier estrategia de marketing realizada en pos de mantener el crecimiento de nuestro branding personal.

Hablar, interactuar, escuchar, participar

Las distintas alternativas que permite Google + para fomentar la acción entre los usuarios, permiten ser parte activa de grupos de diálogo online que, de forma explícita o tan segmentada como queramos, se publican en torno a un contenido específico.

Con ello no solo logramos información de primer nivel para nuestra marca, sino que nos hacemos más presentes y por lo tanto, influyentes.

El poder del handouts, analizando intereses y necesidades

Las quedadas son el punto de encuentro de los “talentos” construyendo su branding personal en su interacción con las marcas.

Identificar tendencias, solventar las críticas, detectar debilidades y exaltar las fortalezas, son beneficios que se obtienen de forma inmediata al participar en un handouts.

Perfiles = influencia

Resulta obvio decir que el perfil de  Google+ es esencial para el posicionamiento del quienes somos. A mayor cantidad de información, a mayor exposición e integración de nuestros perfiles sociales, sitios Web personales, empresas con las que mantenemos alianzas y, cuanto más latente sea la constancia y el compromiso de nuestras acciones, más elevado será nuestro nivel de influencia.

Analizando el mercado, las tendencias de la mano de los autores de contenido

Las marcas que  interactúan desde sus comunidades en Facebook, son las mismas que alimentan Twitter de contenidos,  las mismas que debaten y comparten en los grupos de Linkedin y todos ellos son personas que interactúan en Google +.

Es por lo tanto obvio decir que el análisis de la competencia, la identificación de tendencias y el estudio de mercado vinculado al lanzamiento de nuevos productos, puede resultar muy eficiente desde una plataforma como Google+ , donde cada persona busca su propia influencia y donde cada influencia responde a una tendencia.

Sinergias

Íntimamente relacionado con el apartado anterior, la construcción de alianzas y sinergias con otras marcas se produce por inercia en Google+ donde es frecuente que se comparta el contenido de interés, se interactúe a través del +1 y se identifiquen nuevos profesionales  con los que seguir construyendo el crecimiento de nuestras marcas.

Google+ es el responsable directo del crecimiento del marketing de influencia y,  las alianzas y sinergias son el principal reflejo de ello.

Métricas, Analytics social y marketing de contenidos

La llegada de Google+ como “nuevo entramado social” se produjo dentro de un contexto, un plan de acción de Google para “limpiar” la red de aquello que no aportaba calidad.

Esto implica que la acción social se integró como parte de las variables a tener presentes a la hora de establecer la clasificación (posicionamiento) de las marcas.

Hoy ya es posible a través de Google Analytics medir el peso específico que la acción social tiene en el crecimiento de nuestra marca, vinculado férreamente a la calidad y naturaleza de experto de quien es el autor de los contenidos o el encargado de su promoción. Es por ello que el marketing de contenidos tiene un lugar de honor en Google+ donde la influencia se construye desde lo local.

Y, es por lo tanto evidente decir que el marketing de contenidos tiene en los informes de acción social un gran aliado que permite segmentar a sus seguidores, esencial para satisfacer las necesidades de las que depende la fidelización.

Fuente: PuroMarketing.com

Analizando la Estrategia de tu Blog

Muchas personas hacen todo lo posible para asegurarse que su blog tenga éxito, escriben contenido de calidad, gastan tiempo y dinero en promocionarlo, pero aún así no consiguen que su blog tenga éxito.

No deberías entrar en un nicho por la única razón de que haya gente que esté haciendo dinero con sus blogs en ese nicho, sino más bien, entrar en uno que te vaya bien y puedas dominar.

El análisis es una herramienta muy poderosa ya que puede ayudarte a determinar si estás en el camino correcto o no, pero es una lástima que haya muchos que no estén utlizando esta herramienta.

Analizar los datos – ¡Puede haber necesidad de mejora!

Es muy importante analizar siempre los resultados que va teniendo tu blog y, a continuación, compararlo con los últimos meses y años. Si analizas tu blog y ves que se encuentra en el mismo lugar en el que estaba en los últimos seis meses, luego debes de saber que hay necesidad de hacer algún cambio.

Quizás sólo tendrías que hacer algún retoque aquí y allí o, mejor aún, cambiar de nicho.

También es muy importante no sólo analizar tu blog, sino también analizar tu nicho, puedes ir a Google y escribir las palabras clave principales y sus variaciones en Google y averiguar quien está en las primeras posiciones, si ves que  siempre es la misma empresa/blog, tendrías que profundizar aún más en la investigación para determinar si ese nicho es el tuyo.

Después del análisis, ¿qué hacer?

Esta es la cuestión más importante, es más importante incluso que analizar la estrategia del blog.

Si una vez hayas analizado la estrategia del blog encuentras que las cosas no están como tú esperabas que estuvieran, lo siguiente que deberías de hacer sería rehacer toda tu estrategia.

Si no estás experimentando el nivel de tráfico deseado, puedes decidir volver a trabajar tu estrategia de generación de tráfico, por ejemplo, si estás haciendo 10 comentarios por día, podrías aumentar este número hasta, por ejemplo, 30. Si escribes 2 post como invitado -de otros blogs- al mes, podrías aumentar la cantidad a 2 por semana.

La verdad, no tiene sentido hacer un análisis si no estás preparado para hacer un cambio. La principal razón de analizar los resultados de la estrategia del blog debe de ser por que quieres hacer un cambio.

Otros problemas que podrías estar sufriendo serían el de no tener suscripciones al boletín y no tener, o tener pocos, comentarios en tu blog, en ese caso tal vez deberías mejorar tu llamado a la acción.

Algunas herramientas importantes

A continuación se enumeran algunas de las herramientas más importantes que puedes necesitar para analizar la estrategia que te permitirá alcanzar el éxito.

1. Google Analytics: este es uno de los mejores programas de estadísticas, también te da información muy valiosa sobre el tráfico de tu blog y la eficacia del plan de marketing.

2. Optimizador de Sitios Web: Esta es otra fantástica herramienta que te permite probar diferentes versiones del contenido de tu blog y determinar cual de las versiones funciona mejor.

3. Web Master Tools de Google: Te permitirá saber cuales son las palabras claves asociadas a tu blog, y cuantas veces y en cual posición promedio se muestra tu blog en Google.

Fuente: Articuloz.com

Mantenga actualizadas las palabras claves con Google Analytics

Image via CrunchBase
Su web seguramente tiene instalado Google Analytics para realizar el seguimiento de toda la información del tráfico que recibe, ésta información le será útil para saber que palabras claves están correctamente dirigidas a su sitio y qué es lo que origina el tráfico de rebote. El objetivo es atraer a aquellos usuarios que están buscando los servicios, productos o información que usted ofrece en su web.   


Hay varios indicadores en Google Analytics que son claves:


Total Visitantes únicos: la cantidad de personas que han visto el lugar - no el número de visitas a la página, que cuenta con varias visitas por el mismo usuario (a más visitantes únicos, mejor).


Promedio de Páginas vistas: el número de páginas vistas de un usuario medio (a más páginas vistas, mejor). 


Promedio de Duración de la visita: el tiempo que pasan los usuarios que visitan el sitio, en promedio (cuanto más tiempo pasan en su web, mejor). 


Porcentaje de abandonos: el porcentaje de usuarios que visitan el sitio y salen de inmediato (el porcentaje de abandonos cuanto más bajo, mejor). 


Seguimiento de palabras clave: la lista de palabras clave por las que los usuarios están encontrando su sitio. Proporciona datos sobre las palabras clave que producen la cantidad de visitas con el tiempo medio de visitas, páginas vistas y el porcentaje de abandonos (cuantas más palabras claves asociadas a su negocio, mejor). 


Las palabras claves que producen un promedio de visitas mayor, varias vistas de página y bajas tasas de rebote serán las que son más específicas y eficaces para utilizar en su sitio. Haga el intento de centrarse en las palabras clave en lugar de dirigirse hacia aquellas palabras más genéricas y que posiblemente le den visitas cortas, con pocas páginas  vistas y un valor elevado (ya sea en dinero si es CPC, o en esfuerzo por posicionar si trabaja SEO). Al mismo tiempo, las palabras clave que producen un alto porcentaje de abandonos se deben eliminar y se deben utilizar con moderación en todo el sitio. Reemplace esas palabras con otras palabras clave más efectivas y continúe monitoreando los resultados en las próximas semanas (y meses). El objetivo final de todo este esfuerzo es aumentar la cantidad absoluta de conversiones, es decir, las personas que se inscriban o comprar un producto (estas conversiones estarán asociadas al objetivo de su negocio). 


Un aspecto descuidado de SEO es que los sitios web deben ser optimizados para los usuarios humanos en lugar de hacer sólo una optimización para motores de búsqueda. La utilización adecuada de palabras clave le ayudará a proporcionar a los usuarios  información útil sobre el sitio antes de hacer la visita a su web.

Fuente: conceptiagroup.com