Dos algoritmos que amenazan el SEO

El Google Panda se ocupa de ofrecer contenidos de calidad y el Penguin, de luchar contra los contenidos de baja calidad y el spam. El buscador ha dicho a la prensa que vio la necesidad de filtrar los resultados debido a la proliferación masiva de sitios web con contenidos de baja calidad (o sitios web basura). Según Google, una pequeñísima minoría de los sitios web que se lanzaban tenía una calidad decente. Los demás pretendían posicionarse de cualquier modo en los rankings de búsqueda con deliberadas palabras clave pero copiando contenido o mejorándolo sólo para usar esas palabras clave. 

Entonces, con el objetivo de sanear las búsquedas en Internet, Google actualizó sus algoritmos y muchos blogs y sitios web han perdido sus posiciones. Los de buena calidad, por cierto, ganaron posiciones. 

Desde el punto de vista de la experiencia del usuario, Google Panda prioriza aquellos sitios web que aportan valor al visitante. Dicho de otro modo: cuando realizamos una búsqueda queremos encontrar en las primeras posiciones lo que estamos buscando. Cuando la búsqueda capta las palabras clave pero sólo porque éstas han sido forzadas en contenidos no directamente relacionados con mi búsqueda, entonces la experiencia es frustrante. Esos son los comportamientos que persigue Google con la actualización del Panda.
La actualización del Google Penguin se propone luchar contra los contenidos de baja calidad y el spam eliminando de sus rankings a los sitios que violen los lineamientos establecidos por Google. El principio rector de la actualización es penalizar sitios que usan técnicas de manipulación para lograr buenas posiciones en los rankings. El objetivo es atrapar spammers, pero parece que algunos sitios legítimos han quedado atrapados con el último cambio del algoritmo. 

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Google quiere penalizar a los sitios “demasiado” optimizados para SEO

Google siempre está tratando de cambiar las cosas en su buscador, su producto más importante y estrella de la compañía. Este buscador ha generado toda una horda de especialistas en SEO (Search Engine Optimization) que buscan tratar de descifrar diariamente el algoritmo de Google para poder posicionarse mejor dentro de los resultados de búsqueda. A través de compras de palabras claves, estos sitios además se "preparan" a través de determinados contenidos y etiquetas para ser privilegiados. Pero ahora, tanta preparación podrá jugar en contra, dado que Google buscará penalizar a aquellos que traten de propasarse con el sistema. Matt Cutts, el líder del departamento Web Spam de Google, habló en un panel en la conferencia SXSW sobre la optimización, y reveló que Google está trabajando en una nueva estrategia. Esta estrategia será castigar a los usuarios que tengan páginas web "demasiado optimizadas". Cutts agregó: Normalmente no anunciamos los cambios con tanta anticipación, pero hemos estado trabajando en algo por los últimos meses y esperamos poder lanzarlo en las próximas semanas. La idea es básicamente igualar las condiciones de juego para todos. Así que todas las personas que estuvieron haciendo, digamos, una "sobre" optimización de sus SEO, comparado solamente con las personas que están haciendo un contenido genial y tratando de hacer un sitio web fantástico, vamos a igualar las reglas de juego. Tratamos de hacer que el GoogleBot sea más inteligente, que la relevancia de los sitios sea adaptativa, para que las personas con conocimiento de SEO no se aprovechen. Estamos viendo que las personas no se abusen, como por ejemplo, cuando ponen demasiadas palabras clave en una página, intercambian demasiados links, o cualquier otra cosa que va más allá de lo que normalmente se encuentra. Tenemos a varios ingenieros de mi equipo trabajando en esto ahora mismo. Aunque ha estado concentrando la mayoría de sus esfuerzos en la red social que inauguró el año pasado, Google+, la compañía de Moutain View no se olvida de cuál es el producto que más le ayuda en cuanto a ingresos: su buscador. Y, en la misma línea que algunos de los rumores acerca de muchas funcionalidades nuevas que vendrán este año, también llega esta novedad al respecto de SEO. Google tiene pensado introducir una funcionalidad llamada "Semantic Search", o búsqueda semántica, a través de la cual el buscador comprenderá el significado de la palabra que queremos buscar para poder otorgarnos resultados más exactos. vía Bitelia

Cómo triunfar en Internet

El seminario de ‘Marketing digital, SEO, SEM y posicionamiento on line’ se impartirá del día 6 al 10 de febrero.

Incluso en plena recesión como la actual se encuentran sectores que no paran de crecer. Es el caso del marketing on line (promoción de páginas web, redes sociales, uso de internet para publicitar productos, entidades y servicios, entre otros), que con incrementos anuales del 20 por ciento es el principal generador de nuevos puestos de trabajo en el sector publicitario. Para familiarizar a los alumnos de Publicidad con las aplicaciones más extendidas en el marketing digital, la UVA, a través del Centro Buendía, organiza un seminario de 15 horas, y a impartir del 6 al 10 de febrero bajo el título “Marketing digital. SEO, SEM y posicionamiento web”.


“Parte de nuestro trabajo consiste en trasladar a los alumnos conocimientos prácticos que están siendo demandados por las empresas para facilitar así la inserción laboral. Desde hace ya unos años el marketing digital es el principal nicho de contratación para nuevos profesionales, así que entendimos que se imponía impartir un seminario práctico a modo de introducción de los alumnos en estas técnicas”, explican Luis Besa y Javier Herrero, profesores asociados de Publicidad y Relaciones Públicas de la UVA y responsables de la iniciativa.


Los participantes en el seminario se enfrentarán de entrada al análisis de estadísticas on line, las diferentes maneras de medir la difusión de una página, así como a extraer información que los visitantes a una web van dejando a lo largo de una navegación. “Con Google Analytics y herramientas similares se puede saber quién entra, desde dónde, cuánto tiempo, a dónde va… Es una información preciosa y que se consigue gratuitamente”. En segundo lugar, el seminario abordará el funcionamiento de los buscadores y, singularmente, Google, para conocer qué factores deben considerarse para facilitar el éxito de una página en los buscadores. “Eso es el SEO (Search Engine Optimization), qué aspectos debes considerar al estructurar una web. Si estamos hablando de Google, aquí cobran especial importancia herramientas como AdWords, una aplicación gratuita que te permite conocer qué palabras clave y asociadas a qué otras palabras caracterizan la navegación de la gente”.


Hoy, tener una web es como tener un teléfono. No basta con tener línea para que la gente te llame, así que hay que promocionarla, darla a conocer. Surge así la publicidad textual, los enlaces de pago a buscadores y sitios web de mucho tráfico. “Suele ser una publicidad cara y muy diferente a la habitual. Lo que pretendemos es que los alumnos conozcan con prácticas reales los principales parámetros y estén en condiciones de iniciar pequeñas campañas de posicionamiento”. Por esta razón, las clases se desarrollan en el aula informática del edificio de Trinidad, con plazas limitadas para 18 asistentes. “Entendemos que recibir formación en este campo es del mayor interés, no sólo para futuros publicistas, sino para estudiantes de Empresariales, de Informática, en consecuencia la participación en el seminario está abierta a cualquier titulación. Cuenta como un crédito para el título de licenciatura y es acumulable para créditos en las titulaciones de grado.


Como colofón, el éxito de una web es que cumpla sus objetivos, ya sean incrementar el número de visitantes para una web corporativa, como de incrementar ventas on line. “Para nosotros es muy importante el contenido de una web, la amalgama entre vídeos, texto, fotos, información, esto al final es lo que decide que una página funcione o no, de manera que damos mucha importancia a cómo asociar el marketing digital con la generación de contenidos y sus sinergias con el marketing convencional”, explican los responsables de la iniciativa.


Para facilitar la información del seminario y cómo podía ser de otra forma, se ha abierto un blog y una página en Facebook. http://www.facebook.com/seminariomarketingdigital. Las plazas para esta primera edición del seminario están ya agotadas, no obstante los responsables están buscando la posibilidad de realizar una segunda edición dado el interés del tema.


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Fuente: ElAdelantado.com

Consejos para asegurarse el primer lugar en un buscador (Via El Comercio)

Poner algo en Internet no tiene secretos. Pero destacar la propia página web en el buscador Google sí es sumamente difícil. Tanto, que ha surgido una especialidad entera de optimización de buscadores, llamada SEO (Search Engine Optimization). 


En Internet sólo se llama la atención si el sitio aparece en los primeros lugares en los principales buscadores. Sin invertir demasiado en programa SEO profesional se puede hacer algo para presentar una página Web de manera adecuada a un buscador. "Y no es tan difícil, no se trata de ninguna brujería", dijo Heiner Hemken, experto alemán en esta técnica, que posee un portal dedicado al tema y ofrece sus propias soluciones. En el fondo, hay que diferenciar entre "on page SEO", que son las acciones que emprendemos dentro de un documento Web para optimizarlo en un buscador, y un "off page SEO", es decir, medidas no dentro sino fuera o en torno a la página web.


René Wienholtz, jefe técnico de Strato alemana, da seis consejos sobre lo que hay que tener en cuenta para mantener una página Web: 

1. El "SEO On Page" comienza con la elección de las claves adecuadas. Incorporar pocas claves importantes en los metadatos del documento HTML es mejor que poner muchas sin importancia. Esto, porque los operadores de los grandes buscadores filtran todo aquello que pasa de un número determinado. "Hay que optar por un máximo de diez o mejor aún cinco claves que hay que mencionar obligadamente", explica Wienholtz. 
2. Como segundo consejo, cita la elección de la dirección de Internet adecuada, en lo posible un dominio, que diga ya algo sobre su contenido. 
3. Toda página web debe llevar un título que hable por sí mismo y contener una descripción bien definida. 
4. La oferta Web debe tener contenidos únicos, en los cuales aparezcan los conceptos clave. Trucos antes usados, como el uso de textos ocultos en el mismo color que el fondo de la página, ya no sirven con los buscadores actuales. 
5. Imágenes y vídeos deben ir acompañados de textos. En el código HTML se hace esto con atributos especiales identificados con "alt" (texto alternativo). 
6. Para facilitar el trabajo al buscador, hay que hacer un mapa del sitio XML. Este archivo o "sitemap" representa la estructura interna de una página Web - importante en páginas web que ofrezcan contenidos dinámicos con técnicas como Ajax, que suelen no ser captadas por los buscadores.

Para cargar un sitemap, Google y Bing disponen de un enlace en sus sectores dedicados a Webmaster.


Este contenido ha sido publicado originalmente por Diario EL COMERCIO en la siguiente dirección: ElComercio.com